No design no strategy
Design im Unternehmenskontext heisst Erlebbarkeit. Design heisst Ausdruck einer Haltung, die sich jedem erschliesst. Brand Design verstehe ich als direkte Verknüpfung von Strategie und Erlebnis. Jedes Element eines Erlebnisses und dessen Verhalten sollte mit der Identität der Marke verknüpfbar sein. Design löst strategische Herausforderungen.
Das heisst: Für eine konsistente Strategiearbeit ist ein kontinuierliches Arbeiten am Markenerlebnis erforderlich. Offen, adaptiv und auf einem klaren Kern basiert. Dies bedeutet, dass Gestaltung immer nur als eine Momentaufnahme verstanden werden sollte und kontinuierliche Anpassungen in allen Aktivitätsfeldern einer Marke erfordert. Es ist ein Vorwärtskommen in Schritten, wobei die nächsten Schritte immer antizipiert werden müssen.
In der klassischen Markengestaltung gibt es aktuell drei Probleme:
1. Problem: Design wird häufig auf Grafikdesign reduziert. Obwohl es alle Erlebnisse und Aktionsbereiche einer Marke ansprechen sollte. Gestaltung sollte als die Verkörperung einer Haltung verstanden werden, für die manchmal kein Grafikdesign erforderlich ist, um nachhaltige Wirkung zu erzielen.
2. Problem: Es wird Design geschaffen, das nicht direkt mit der Strategie verbunden ist, sondern nur einer Gestaltungsidee folgt. Und die später, im Optimalfall, mit dem Kunden verknüpft wird. Dies kann dazu führen, dass der visuelle Auftritt nicht das volle Potenzial der Marke ausschöpft und nur oberflächliche visuelle Elemente wiederholt.
3. Problem: Design wird mit einem Ablaufdatum versehen. Design wird oft auf aktuelle Trends und dem aktuellen Verständnis von modernem Design ausgerichtet, was dazu führt, dass es mit der Zeit veraltet. Ein «Brand Gap» entsteht, wenn das Design nicht mit dem sich weiterentwickelnden Unternehmen Schritt hält.
Diesen Problemen begegne ich mit Drei Prinzipen für gutes Markendesign:
Stehen / Bewegen
Der Kern der Gestaltung bleibt so lange bestehen wie der Kern der Persönlichkeit.
Aber um diesen Kern muss sich die Gestaltung bewegen können.
Aber um diesen Kern muss sich die Gestaltung bewegen können.
Konsistent / Adaptiv
Konsistenz in der gestalterischen Haltung. Konsistenz im Erleben der Persönlichkeit.
Aber adaptiv im Kontext.
Aber adaptiv im Kontext.
Qualität / Handwerk
Ein hohes Qualitätsbewusstsein im gestalterischen Handwerk ist zentral und unverrückbar.
Gestaltung braucht Liebe, um nachhaltig zu wirken.
Gestaltung braucht Liebe, um nachhaltig zu wirken.